海信空气事业部品牌总监杨祥玺告诉记者，近期受持续高温影响，海信空调安装量同比大幅增长79%。“除传统的华北、华东、华中地区外，东北市场也迎来罕见爆发。部分地区一周装机量已经超过去年整月水平，展现出旺盛的市场需求。”
从家电营销渠道端来看，京东、苏宁近期在东北市场的空调销售一片火热。京东集团提供给记者的数据显示，近一周（7月7日-7月13日）京东空调在东北三省的销售暴增，其中辽宁省成交额同比增长10倍、吉林省成交额同比增长25倍、黑龙江省成交额同比增长6倍，东北三省首次购买空调的用户数同比增长超过60%。
面对东北地区的空调安装高峰节点，京东也启动应急响应机制，紧急从陕西、四川等省份调派500名空调安装人员，组成数十支专项支援队，首批队伍已抵达齐齐哈尔、佳木斯、大庆等重点城市，以保障安装服务效率。同时，京东空调采销团队也全员出动，前往东北、华中等空调热销地区，现场协调配送和安装事宜。
苏宁易购数据显示，6月下旬至今，黑龙江、吉林、辽宁三个省份空调销售增长分别达到1100%、410%、588%，部分门店单日销售打破历史纪录。针对东北地区的特殊情况，苏宁易购也启动跨区增援模式，从北京、河南、河北、天津等地抽调超过1000名资深工程师增援东北市场，力保空调最快24小时送货安装完毕。
空调消费结构升级
高温天气带动空调热销的同时，也在推动空调消费结构升级，省电、智能互联等成为主流选择。
“高温天气对于空调销售的拉动已成为确定性趋势，也将对空调行业带来深远影响。”京东家电家居空调品类采销人员表示，一方面将加快行业的技术升级，品牌厂商将针对不同地域气候特点，推出更多具有除湿、新风等新功能的产品，以满足不同用户的空调使用需求；另一方面，空调行业也将进一步迈向高能效、智能化和低碳化发展。
面对全国性空调热销态势，海信位于山东平度、浙江湖州、广东江门的三大制造基地已全面进入满负荷生产状态，部分线上线下热销机型一度断货。此外，针对在极端高温环境下，传统空调面临停机、罢工等可靠性挑战，海信空调还推出“变频S架构”与“金刚舱技术”，实现空调在68℃极限高温下稳定运行。
在杨祥玺看来，这轮高温天气也带动了空调消费结构升级，空调行业正加速迈向低碳节能、健康空气与智慧管理三大发展方向。近期，可以缓解高温酷暑下不方便开窗通风痛点的新风空调，增长尤为迅速，海信新风空调在线下占有率超过50%，主打省电的“易省电”系列空调也在快速上量中。
在健康方面，消费者更加关注空调使用过程中的空气健康问题。奥维云网方面表示，舒适风空调市场正从早期尝鲜者向大众市场扩散。格力将 “健康” 作为今年主抓的标签，其明星产品“风不吹人”系列空调在今年618大促中同比增长 240%。美的旗下主打的高端空调“全面风”系列在618期间卖出了近10万套，舒适、健康成为其重点规划的战略方向之一。
上海交电家电商业行业协会秘书长葛森认为，空调行业正迎来以高能效、低碳化、智能化为核心的产业升级浪潮。在“双碳”政策和极端高温天气的双重驱动下，一二级能效产品已占据90%的市场主导地位，智能控制、自清洁、空气监测等功能成为标配。智能家电不仅满足基础功能，更成为提升生活品质的关键。
行业仍面临“量增价跌”挑战
空调销量持续攀升的同时，各大家电厂商当前仍面临严峻的价格挑战，销量增长、价格下滑成为近两年行业难题。
2024年，中国空调市场出货量达到1.02亿套，同比增长5.86%，这也是中国空调产业首次内销市场出货量突破1亿套。但与此同时，2024年空调市场出货均价为2710元，同比下降2.52%，国内市场的出货均价已经连续两个年度出现了同比下降。
今年上半年，空调产品价格依然呈现下滑态势。奥维云网监测数据显示，今年第1-26周（2024年12月30日-2025年6月29日）线上空调总销量达到1694.41万台，同比增长28.17%。然而与销量猛增形成鲜明对比的是行业均价持续下探，今年上半年空调均价仅为2604元，同比下降4.02%。除长虹、康佳等品牌因基数低实现小幅均价上涨外，美的、格力、华凌、海尔、TCL等前十名品牌均价全线下跌，跌幅普遍超过10%。
在业内人士看来，各大空调品牌为了争夺市场份额，纷纷采取价格策略。然而，长期的价格战对行业健康发展无疑将造成负面影响。一方面，价格过度下降压缩了企业的利润空间；另一方面，低价竞争也可能导致产品质量参差不齐。
奥维云网大家电事业部副总经理杨超近日表示，天气大热与“6.18”期间的价格优惠、增值服务结合，让一些空调消费提前释放。建议空调企业下半年需以动态管控和供应链协同应对市场波动，降低库存积压风险，同时可以加大挖掘乡镇市场机会。
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